El sector de bienes de consumo incluye una gran diversidad de productos, desde ropa y calzado hasta electrodomésticos y artículos personales. El punto en común dentro de esta variedad es la capacidad de las marcas para crear valor. La gente da por sentado que los productos cumplen su función básica. Lo que buscan es algo más: un vínculo emocional que encaje con su forma de vida o con la forma de vida a la que aspiran.
Para triunfar, una marca necesita un componente de alto diseño y una idea clara del estilo de vida que respalda. Cuando la marca está consolidada, hay oportunidades de utilizarla en productos asociados y en nuevos países.
Las empresas con las que queremos asociarnos tienen:
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Marcas con posibilidades de internacionalizarse
Hay marcas con capacidad para traspasar fronteras y resultar atractivas para las aspiraciones de vida de la gente en muchos mercados. Una capacidad fundamental es captar la atención en diferentes mercados sin perder carácter. -
Posición fuerte en el mercado y gran diseño
Cada vez es más factible adquirir la perfección en fabricación. Sin embargo, lograr un diseño siempre impactante es la clave para asegurar el interés permanente del consumidor. -
Marcas con posiciones nacionales dominantes
Algunas marcas no se prestan a internacionalizarse, pero tienen mucha fuerza en un mercado en particular.