Con unas ventas mundiales que superan los 500.000 M €, la industria farmacéutica es una de las más grandes del planeta. No sólo incluye a fabricantes de medicamentos "superventas" y genéricos, sino también a empresas de servicios de marketing y distribución y a especialistas en salud animal. En conjunto, las perspectivas de crecimiento del mercado farmacéutico mundial son favorables, pero su conformación cambia con rapidez:
- Los superventas pierden el dominio. En la última década se han producido pocos éxitos notorios, mientras que el coste de fabricación de 800 M € por medicamento supone un gran esfuerzo aun para el balance más imponente.
- El papel de los genéricos cobra importancia. En los últimos años han caducado numerosas patentes sobre medicamentos superventas, lo que abre importantes oportunidades para las versiones genéricas. Esta tendencia se ha reforzado con la necesidad de rentabilizar los presupuestos sanitarios.
- El sector de la biotecnología es una fuente esencial de innovación. Las empresas compiten por hacer realidad el concepto de medicina personalizada: evalúan la predisposición de una persona a una enfermedad mucho antes de su posible inicio y adaptan el medicamento a la persona adecuada en el momento adecuado.
El sector farmacéutico es verdaderamente mundial, pues sus productos pueden aplicarse al instante en distintas partes del mundo con un mínimo de adaptación. Así, las empresas con las que trabajamos tienen unas vías claras hacia el éxito:
- Una empresa farmacéutica puede obtener renombre internacional si desarrolla un medicamento especializado con una demanda modesta pero mundial.
- Cuando una empresa tiene un producto que ha triunfado en el mercado local, puede acceder rápidamente a grandes mercados trasladándolo a otras regiones o países.
- El creciente uso de genéricos pone el acento en la producción a bajo coste, lo cual beneficia a muchos fabricantes de Asia.